Pour avoir plus de visibilité sur internet, une entreprise doit impérativement intégrer le référencement dans sa stratégie. Encore appelé SEO (Search Engine Optimisation), le référencement est l’ensemble des techniques utilisées dans le but d’optimiser un site web pour les moteurs de recherche. Le SEO est important non seulement pour obtenir des visiteurs de haute qualité, mais il offre également à l’entreprise un moyen d'accroître sa crédibilité à travers son site web et de développer la notoriété de la marque.

Cette technique prend en considération deux composantes : le On-page Seo et le Off-page SEO. Ce dernier, comme son nom l’indique, permet de travailler le référencement d’un site web en dehors des limites de la page Web. Ainsi, une entreprise peut améliorer son classement sur les moteurs de recherches ou encore son Page Rank. Mais avant de commencer à optimiser son Off-page SEO, il est important de s’assurer que son site est optimisé de manière satisfaisante afin que les actions qui seront effectuées puissent réussir. C’est ce qui s’appelle le On-page SEO.
La terminologie On-page SEO renvoie aux paramètres appliqués sur un site web afin qu'il soit optimisé pour les moteurs de recherche. Parmi les éléments qui garantissent le succès du On-page SEO, on retrouve : 

• L'optimisation de vos titres et meta-description;

• La vitesse de chargement de vos pages;

• La qualité de votre contenu;

• etc.

• Optimisez vos titres et meta-descriptions

Le titre (balise title dans le langage technique) est un des éléments les plus importants de votre page. Pour cette raison, il est primordial que le mot clé sur lequel vous souhaitez vous positionner, soit inclus dans la balise titre de votre page. En ce qui concerne ces  mots-clés, il est préférable de se positionner sur des expressions clés plutôt que des mots courts.

Ensuite, vient la méta description. Bien que n’intervenant pas directement dans le classement d’un site sur les moteurs de recherches, la meta-description aide à améliorer le taux de clics. Ce petit texte descriptif qui s’affiche sur les moteurs de recherche en dessous du titre peut aider à faire pencher la balance dans le choix d’un prospect entre votre site et celui d’un concurrent.

• Veillez à booster la vitesse de chargement de vos pages

On peut avoir le site plus beau qui soit, si le le temps de chargement de vos pages est long, la majorité des internautes ne resteront pas sur vos pages. Le bonheur d'un visiteur tient à la vitesse à laquelle votre site lui fournit l’information qu’il désire obtenir.
Plus votre site se charge rapidement, plus il sera attractif et plus il pourra aspirer à une position dans le haut du tableau. En effet, la vitesse de la page est un facteur de classement. Privilégiez par conséquent les performances de votre site pour avoir une vitesse optimale.   

• Mettez en avant du contenu de qualité

Un contenu de qualité est non seulement ce qui permet d’attirer l’intérêt des internautes, mais sont aussi les plus susceptibles d’être partagés. Un contenu de qualité a plus de chance d'être viral avec comme effet de vous amener des liens entrants plus facilement.

Votre contenu doit être de qualité et traiter de sujets d’actualité. Un contenu frais favorise les visites régulières de vos internautes et augmentent vos chances de fidéliser vos lecteurs. Cela vous donne également la possibilité d'avoir plus de visibilité sur internet en renforçant votre classement sur certains mots clés ou en vous positionnant sur de nouveaux.

De même les moteurs de recherches favorisent les contenus uniques, raison pour laquelle il est nécessaire de régulièrement mettre à jour votre site, mais avec du contenu non dupliqué.

• Misez sur des liens internes optimisés

Il s’agit sans doute d’une des pratiques les moins respectées par les professionnels du référencement. Pourtant, les liens internes participent à un bon référencement et permettent d’améliorer la visibilité. Pour cela, il suffit juste de suivre des règles simples comme : mettre des liens pertinents qui permettent au lecteur d’avoir une meilleure navigation; utiliser un lien d’ancrage pour lier les articles qui traitent de la même thématique, etc.

Le référencement permet à une entreprise de booster la notoriété de sa marque. Cependant, pour une réussite de cette stratégie, il faudrait que les “digital stratégist” se focalisent sur divers aspects tels que la création de contenus de qualité, l’expérience utilisateur et l’optimisation des pages du site et enfin le Off-page Seo. Pour Google, ainsi que pour les internautes, un site de qualité doit proposer du contenu pertinent et intéressant, se charger rapidement, faciliter la navigation des internautes.

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