Stratégie social Media : Comment mettre en place une stratégie éditoriale sur Instagram?

By Marie Wade Published on 12 juin 2018
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Lancé le 06 octobre 2010,  et aujourd’hui propriété de Facebook, Instagram arrive quatorzième (14) en 2017 dans le classement Hootsuite, We Are Social des top requêtes Google et cumul au  total près de 800 millions d'utilisateurs par mois.

Plateforme de plus en plus utilisée dans les stratégies social media, Instagram est un espace qui mérite toute votre attention. 

En effet, A l'heure où les infographies et surtout la vidéo qui, selon siècle digital "71% des spécialistes du marketing affirment que le contenu vidéo dépasse tous les autres contenus en ce qui concerne les taux de conversion. 46% des gens disent qu'ils chercheraient plus d'informations après avoir visionné le contenu vidéo de leur marque”. Dès lors, les infographies et les vidéos sont parmi les formats les plus visualisés par les internautes. De même, Instagram se positionne comme un atout considérable pour les marques.

L'élaboration de votre stratégie éditoriale sur Instagram prendra en considération le choix de la thématique ainsi que celui du format idéal (photo ou vidéo) sur lequel vous allez partager vos contenus. 

Découvrez comment y arriver dans la suite de ce billet !

Pourquoi une stratégie éditoriale

46% des gens disent qu'ils chercheraient plus d'informations après avoir visionné le contenu vidéo de leur marque.

Avant toute chose, il faut brainstormer sur les différentes thématiques qui compose votre stratégie de communication digitale. Ainsi vous serez en mesure de les décliner en actions à partager  avant de passer à la phase de planification. Dans la définition des thématiques, posez-vous chaque fois cette question : comment cette dernière m'aide t-elle à atteindre les objectifs qui me sont assignés? Vous arriverez ainsi à définir la pertinence de chaque contenu identifié et pourrez planifier plus facilement. Concernant cette dernière étape vous pouvez utiliser notre modèle de grille des publications, disponible ici

Nécessairement, il vous faut un plan pour mieux mettre en valeur votre marque, avoir une communauté active et si vous utilisez Instagram Business, augmentez les commandes grâce à ce  réseau social.

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Comment la mettre en place cette stratégie éditoriale

  • Quand publier et à quelle fréquence

Etre régulier dans ses publications, tel est l’un des mots d’ordre sur Instagram. Vous conviendrez que régulièrement n’est pas aussi synonyme de poster toutes les dix minutes. Dès lors, quand publier et à quelle fréquence ? Il faudra tout simplement essayer puis répertorier les moments idéaux pour vos publications. S’en suit l’élaboration d’un calendrier afin d’avoir une vue globale sur vos publications passées et futures.

  • Les thèmes et le contenu

En élaborant votre calendrier de publication pour Instagram, ne faites pas un focus que sur votre marque ou sur vos produits. Vous pouvez par exemple diversifier les thèmes, en postant des “quotes”, en faisant du storytelling hebdomadairement, en ayant une rubrique spéciale pour montrer la vie des entreprises, ou tout simplement en partageant des quizz et concours, etc.

  • Choisir le style à adopter

Peu importe votre secteur d’activité, ou les produits et services que vous proposez, réfléchissez à l’image que vous souhaitez  donner sur Instagram ? Fun, sérieux, langage soutenu, l'utilisation d'emojis ou pas, etc. Adopterez-vous un style particulier qui vous permettra de vous différencier des autres et vous donnera l’opportunité de proposer quelque chose de personnalisé à vos followers ou ferez-vous des publications basiques ? Le choix vous incombe !

  • Lignes directrices pour l’engagement

La tendance est à l’automatisation. Mais ce n’est pas ce qui est le plus recommandée pour Instagram. En effet, vous devez envisager de répondre aux commentaires par vous même, et à temps plutôt que préconfigurer des réponses automatiques. Concernant l’engagement, votre manière d’interagir avec les autres comptes sera un point important. C’est en élaborant en amont votre stratégie éditoriale que vous devez penser à la manière dont vous allez interagir avec les autres comptes. Il serait intéressant de collaborer avec eux, mais de façon modérée.

Télécharger le modèle de grille des publications  pour les réseaux sociaux
Mais aussi

Instagram est un des  réseaux sur lequel vous pourrez miser pour construire une identité de marque cohérente et reconnaissable. Voilà quelques astuces pour y arriver :

  • Ayez une cohérence visuelle;
  • Restez focus sur votre sujet;
  • Créez un hashtag de marque. Chez By Filling par exemple nous utilisons #Yesso ;
  • Rappelez-vous votre cible;
  • Soyez créatif avec votre contenu Instagram;
  • N'oubliez pas les légendes qui accompagneront chaque post;
  • N’oubliez pas d’utiliser les stories Instagram;
  • Pensez à collaborer avec les influenceurs;
  • Utilisez la publicité pour booster vos annonces si vous avez Instagram Business.

Vous êtes bel et bien prêt pour l’aventure Instagram.
Bonne chance !

Tags Social Media Stratégie

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