Nous commençons notre chronique par une révélation de taille : en ce moment une bataille de repositionnement rude est en train de se dérouler entre les réseaux sociaux. Ces derniers sont en train de réviser leur plan d’affaires. Fini le cap des start-up, l’heure est désormais à l’expansion même si cela suppose de s’attaquer aux parts de marché de l’autre.
Pour 2018, nous avons remarqué nombre de nouvelles fonctionnalités sur nos réseaux sociaux préférés. Si vous lisez cet article, vous savez sans doute qu’il est important de suivre ces évolutions afin d’en bénéficier pour des stratégies de communication plus agiles et surtout plus impactantes. Facebook, Twitter, Snapchat, Instagram… découvrez 6 nouvelles fonctionnalités et mises à jour à utiliser sur les réseaux sociaux.
1. Signets : la fonctionnalité bookmark débarque sur Twitter
Twitter a annoncé la venue de sa nouvelle fonctionnalité Signets ou Bookmark en anglais. Cette nouvelle suit le Thread et l’augmentation du nombre de caractères qui passe désormais de 140 à 280. Signets permettra d’accéder plus rapidement à des tweets sauvegardés pour pouvoir les lire plus tard. Mais cette mise à jour ne s'arrête pas là, grâce à une nouvelle icône, il est désormais possible de partager un tweet, de le partager en privé, et en dehors de Twitter ! L’idée qui est très pratique est déjà déployée sur iOs et Android.
2. Watch : Quand Netflix débarque sur Facebook !
Facebook est désormais plus que décidé à débarquer sur le marché de la vidéo. Après s'être attaqué directement aux parts de Youtube avec sa fonctionnalité Vidéo, le réseau social de Menlo Park (Californie) revient avec Watch. Celui-ci permettra de visionner des vidéos, d’en créer et de s’abonner à des playlists juste comme sur Youtube ! Watch prévoit aussi de proposer des séries, films comme comme le fait la plateforme Netflix.
De plus il est prévu la retransmission d'événements en directs comme la Coupe du Monde ou les Jeux Olympiques peut-être. D’ailleurs, la fonctionnalité diffuse déjà des matchs de la NBA et a déjà acquis les droits de retransmission de la Champions League pour l’Amérique Latine.
L’arrivée de Watch pourrait être une bonne nouvelle pour le premier réseau social basé aux Etats-Unis en ces temps difficiles, marqués par une perte de près de 20% de sa valeur en bourse.
3. Instagram installe le tagging sur la vidéo
Vous l’aurez compris, la vidéo est désormais le champ de bataille des réseaux sociaux. Instagram confirme l’installation du tagging (identification) sur la vidéo. Cette nouvelle innovation est une étoile de plus au compteur d'Instagram car les vidéos étaient jusque-là le seul type de média qu’on ne peut taguer des personnes sur la plateforme. L’option fonctionne de la même manière que sur Facebook. Une bonne nouvelle pour les marketeurs qui pourront désormais rediriger les utilisateurs vers des vidéos de promotion par exemple.
Pour les utilisateurs, ils pourront taguer des amis et connaissances sur leurs vidéos. Sur Instagram, l’engagement pour la vidéo risque donc de monter en flèche pour les jours à venir.
4. Linkedin Dynamic ADs : personnaliser l’expérience de ses clients
Suite logique de la fonctionnalité Campaign manager, Linkedin Dynamic Ads est une fonctionnalité publicitaire qui permet de cibler avec plus de précision en utilisant les informations issues des profils Linkedin, notamment l’activité, afin de créer une publicité sur mesure. Le réseau social pour professionnel est déterminé à rendre la publicité encore plus facile sur sa plateforme.
Le Dynamic Ads peut se révéler une solution particulièrement convaincante pour susciter de l'activité sur votre page Linkedin.
5. Linkedin Learning : des cours pour atteindre ses objectifs
Après la publicité, Linkedin se propose d’aider ses utilisateurs à atteindre leurs objectifs professionnels grâce à Linkedin Learning. Le réseau social héberge désormais des cours de pointe partagés par les experts de leur secteur. Plus de 1000 cours sont dès à présent disponibles sur la plateforme qui devra accueillir près d’une vingtaine de nouveaux cours par semaine. Linkedin learning est le fruit de la collaboration entre le réseau social et la plateforme d’e-learning Lynda et se positionne comme un sérieux concurrent aux MOOC en vogue tels que EDX ou Coursera. Si le premier mois d’essai est offert, le prix de l’abonnement premium tourne autour de 25 euros par mois.
6. Les GIFs musicaux font leur entrée sur Snapchat
Snapchat ajoute une nouvelle fonctionnalité pour divertir ses clients : les GIFs musicaux. Il est désormais possible d’envoyer ces médias par chat ou de les publier sur votre story. Ceci est le résultat de la collaboration entre le réseau social et la plateforme Tunemoji qui vient de lever 6 millions de dollars auprès d’investisseurs de renom comme Sean Parker co-fondateur de Napster. Cependant, pour disposer de cette fonctionnalité, il faut d’abord installer l’appli Tunemoji sur son smartphone mais la publication est très simple. Snapchat est en train de mener des partenariats actifs avec plusieurs sociétés tiers dans le cadre du projet Snap kit qui est ouvert aux développeurs tiers.
Nous aurions pu également aborder des nouvelles mises à jour de Linkedin sur les pages entreprises, qui s’appelleront désormais les “LinkedIn Pages”, ou encore aborder la nouvelle fonctionnalité Instagram qui montre le temps les utilisateurs passent sur Instagram mais il faut bien savoir s’arrêter. Ainsi, pour 2018, voilà 6 nouvelles fonctionnalités que vous pouvez utiliser sur les réseaux sociaux pour vos stratégies de communication digitale. Si vous voulez des conseils pour atteindre vos objectifs sur le digital, bénéficiez des conseils de nos consultants en cliquant sur ce lien.
